Fructal med najbolj zaupanja vrednimi blagovnimi znamkami pri nas

Naša vizija je, da z inovacijami, trajnostnimi rešitvami in poglobljenim razumevanjem življenjskega sloga kupcev še naprej oblikujemo prihodnost pametnega bivanja – doma in po svetu,« je ob prejemu priznanj povedala Maja Iljaž, vodja marketinga Gorenje GSI. Ta spletna stran uporablja piškotke za izboljšanje vaše uporabniške izkušnje med brskanjem po spletni strani. Nujno potrebni piškotki se shranijo v vašem brskalniku in so nepogrešljivi za osnovno delovanje spletne strani.Uporabljamo tudi piškotke tretjih oseb, ki nam pomagajo analizirati in razumeti, kako uporabljate našo spletno stran.

Polovica anketirancev ima malo zaupanja v evro ali pa mu ne zaupa, med državami z evrom pa je stopnja zaupanja 51-odstotna. Najbolj evru zaupajo na Finskem (69 odstotkov), najmanj pa na Češkem (27 odstotkov), ki nima evra. Katere znamke so navedene v raziskavi, določijo raziskovalci sami; podjetje se v raziskavo samo ne more vključiti. Registracija je brezplačna, z njo pa pridobitemožnost branja brezplačnih člankov, možnost sodelovanja v Forumu ter možnost https://alexandraharney.com/ uporabe storitve Fokus.Za brezplačno registracijo je potrebna izpolnitev vseh zahtevanih podatkov in potrditev soglasja. Blagovna znamka Gorenje že 75 let soustvarja vsakdanje življenje v slovenskih domovih. S premišljenim dizajnom, napredno tehnologijo in trajnostnimi rešitvami Gorenje ostaja sinonim za funkcionalno estetiko in uporabniško usmerjenost.

Vprašani so največ zaupanja izkazali Zvezi prijateljev mladine Slovenije, saj ji zaupa 74,2 odstotka anketiranih. Sledile so Karitas, Beli obroč, Rdeči križ in Amnesty International, ki jim je zaupanje izrazila približno polovica vprašanih.Slovenija je v eno največjih evropskih potrošniških raziskav o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand vključena 11 let. V tokratni raziskavi, ki jo je izvedel Inštitut za raziskovanje trga in medijev Mediana, je sodelovalo 5900 naročnikov revije Reader’s Digest Slovenija.

Po besedah Lihtenvalnerjeve so vprašani bralci presenetljivo letos največ zaupanja med institucijami izkazali do poroke, saj ji zaupa 13 odstotkov več anketiranih kot lani. Med pet najmanj zaupanja vrednih institucij pa so se znova uvrstile vlada, pravni sistem, javni uslužbenci, oglaševalska industrija in Cerkev. V raziskavi, ki jo v Sloveniji izvaja revija Reader’s Digest, je sodelovalo 1.005 bralcev. Njihova ocena je temeljila na zaupanju, kakovosti, odlični vrednosti, močni podobi, razumevanju potrošnikov in v priporočanju blagovne znamke drugim.

Prodajalci po telefonu se medtem uvrščajo med najmanj zaupanja vredne poklice v Sloveniji (96,2 odstotka), s 95,7 odstotka so jim tesno za petami politiki, sledijo pa nepremičninski agenti, sindikalni voditelji in finančni svetovalci. V Ljubljani je potekal prestižni dogodek Superbrands Slovenija Gala 2025, večer, posvečen najboljšim blagovnim znamkam, ki navdihujejo s kakovostjo, doslednostjo in zaupanjem potrošnikov. Prebivalci Slovenije najbolj zaupajo gasilcem, sledijo znamke Jub, Bosch, Radenska in Pekarna Pečjak. Če verjamete v moč svoje blagovne znamke in želite, da to prepozna tudi trg, se pridružite izboru Superbrands Slovenija 2026. Postanite del skupnosti, ki postavlja standarde zaupanja, kakovosti in inovativnosti. Superbrands ni le priznanje – je globalna platforma, ki povezuje blagovne znamke, ki navdihujejo, izstopajo in gradijo zaupanje.

Podjetja v raziskavo vključijo vprašani bralci, uporaba logotipa Trusted Brand pa je za podjetje brezplačna.Letošnji zmagovalci bodo priznanja prejeli na slovesni prireditvi 24. Vprašani bralci so za najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja izbrali znamko Tesla v kategoriji električni avtomobil, Frosch v kategoriji čistila in Mercator v kategoriji prodajalec živil. Med najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji pa so se po njihovem izboru uvrstili poslovnež Ivo Boscarol, TV voditelj Slavko Bobovnik, radijski voditelj Denis Avdić, športnik Peter Prevc in glasbenica Tanja Žagar. Anketiranci so vrednotili zaupanje v blagovne znamke v skupno 32 kategorijah – od blagovnih znamk do zaupanja vrednih osebnosti, vprašali pa so jih tudi, kateri dobrodelni organizaciji oz. Projektu in katerim poklicem najbolj zaupajo ter kateri strokovnjak na področju boja proti epidemiji covida-19 je najbolj zaupanja vreden. Med dobrodelnimi organizacijami se je najvišje zavihtel projekt Botrstvo, med poklici pa največ zaupanja še vedno uživajo gasilci.

Kategorije se med seboj razlikujejo, tako imamo v naboru izdelke široke potrošnje, izdelke, ki jih  ne kupujemo vsak dan (morda z njimi nimamo izkušenj in zaupanje temelji na naši percepciji do blagovne znamke), ter različne storitve in medije. Med najbolj zaupanja vrednimi poklici so gasilci ostali na prvem mestu. Na tretjem mestu so piloti, za njimi pa kmetovalci in zdravniki, ki so prvič, odkar se izvaja raziskava, prehiteli lekarnarje, je povzela Lihtenvalnerjeva. Med najmanj zaupanja vredne poklice v Sloveniji so se znova uvrstili politiki, saj jim ne zaupa 94,4 odstotka vprašanih ali za 0,8 odstotne točke več kot lani.

Tako imamo kategorijo, kjer je samo 5 znamk, to so  ponudniki internetnih storitev, po drugi strani pa avtomobile s 37 znamkami. »Priznanje Superbrands je potrditev, da potrošniki prepoznavajo in cenijo vrednote, ki jih gradimo skozi blagovni znamki Gorenje in Hisense – inovativnost, uporabniško usmerjenost in emocionalno povezanost. Gorenje že desetletja soustvarja domačnost v slovenskih domovih, zato nas tretje zaporedno priznanje še dodatno motivira, da nadgrajujemo izkušnjo z znamko in jo pomlajujemo – z novimi produktnimi linijami, svežim vizualnim izrazom ter sodobnim pristopom k komunikaciji. Za Hisense pa je prvo priznanje Superbrands v Sloveniji pomemben korak k utrjevanju njegove prepoznavnosti in zaupanja na lokalnem trgu. Obe znamki združujeta globalno moč in lokalno razumevanje potreb potrošnikov, kar je ključ do dolgoročne uspešnosti.

Katerim blagovnim znamkam Slovenci najbolj zaupamo?

Tudi v letošnji septembrski številki revije Gradbeništvo smo naredili pregled slovenskih gradbenih podjetij. Medtem ko velikih novosti na lestvici največjih ni, je prvo mesto najboljših zasedel koncesionar za urejanje voda Nivo Eko. Veliko vprašanje pa je, kaj se bo s koncesionarji zgodilo prihodnje leto, saj vlada spreminja način upravljanja slovenskih vodotokov in hudournikov.

Sledile so Karitas, Beli obroč, Rdeči križ in Amnesty International, ki jim je zaupanje izrazila približno polovica vprašanih. Med institucijami v Sloveniji 70,8 odstotka anketiranih najbolj zaupa radiu, najmanj zaupanja pa so anketiranci izkazali politiki (98,4 odstotka). Po pojasnilih Petkove Slovenci od osmih držav, ki so bile zajete v raziskavo, Slovenci politiki zaupamo najmanj, podobno nezaupljiva do politikov je še Romunija (82 odstotkov). Slabo se je odrezala tudi oglaševalska industrija, sledi pravni sistem. Tudi cerkev kot institucija ne vzbuja zaupanja; v Sloveniji ji ne zaupa 79,9 odstotka vprašanih. Z nazivom Superbrand, ki ga v Sloveniji nosi le 1 odstotek vseh blagovnih znamk, se lahko ponovno pohvali Barcaffè.

Poslovnež Ivo Boscarol to priznanje prejema že od vsega začetka, letos že devetič  zapovrstjo, radijski voditelj Denis Avdić pa že šesto leto zapovrstjo. Vprašalnik ostaja vsa leta enak, saj tako omogoča primerjave, kako se spreminja zaupanje potrošnikov do določenih blagovnih znamk. Raziskava omogoča tudi medkulturne primerjave, saj je 20 izdelčnih skupin skupnih vsem sodelujočim državam, preostale pa so izbrane lokalno, v Sloveniji je bilo torej takšnih kategorij 17. Urednica je poudarila, da je Reader’s Digest bralce v raziskavi povprašal tudi po zaupanju v institucije, EU, evro in poklice. Izkazalo se je, da je zaupanje v institucije v vseh 16 sodelujočih državah nizko, saj sta 50 odstotkov glasov dosegli le dve – poroka (67 odstotkov) ter radio in televizija (51 odstotkov).

Med najbolj zaupanja vredne osebnosti v Sloveniji pa so se po njihovem izboru uvrstili poslovnež Ivo Boscarol, TV voditelj Slavko Bobovnik, radijski voditelj Denis Avdić, športnik Peter Prevc in glasbenica Tanja Žagar.Med najbolj zaupanja vrednimi poklici so gasilci ostali na prvem mestu. Zaupa jim 97,7 odstotka vprašanih ali 0,9 odstotne točke manj ljudi kot lani. Nezaupanje v sindikalne voditelje je upadlo za nekaj manj kot tri odstotne točke, prav tako zaupanje v finančne svetovalce. Zaupanje je še v radio in televizijo, okoljevarstvenike in tisk, na peto mesto pa se je letos uvrstil evro. Med pet najmanj zaupanja vrednih institucij pa so se znova uvrstile vlada, pravni sistem, javni uslužbenci, oglaševalska industrija in Cerkev.V letošnji raziskavi so prvič preverjali tudi zaupanje v dobrodelne organizacije, ki delujejo v Sloveniji.

• Najmanj Evropejci zaupajo oglaševalski industriji (81 odstotkov), Slovenci pa vladi (84 odstotkov).
• Vprašani so največ zaupanja izkazali Zvezi prijateljev mladine Slovenije, saj ji zaupa 74,2 odstotka anketiranih.
• Za Hisense pa je prvo priznanje Superbrands v Sloveniji pomemben korak k utrjevanju njegove prepoznavnosti in zaupanja na lokalnem trgu.
• V kategorijah TV-voditelj, radijski voditelj, glasbenik, poslovnež in športnik so izbirali, katera je najbolj zaupanja vredna osebnost v Sloveniji.

Tako pri  blagovnih znamkah medijev, informativnih oddajah in voditeljih beležimo nižjo stopnjo zaupanja, kar je lahko posledica drugačnega stanja v družbi. Poleg razlikovanja med kategorijami smo imeli  znotraj kategorij navedenih tudi različno število blagovnih znamk, ki smo jih prav tako rotirali in so imele enake izhodiščne možnosti. Nabor znamk je nastal na podlagi podatkov raziskav Mediana TGI in Mediana IBO ter drugih tržnih raziskav. Tako imamo kategorijo, kjer je samo 5 znamk, to so  ponudniki internetnih storitev, po drugi strani pa avtomobile s 37 znamkami. Poleg razlikovanja med kategorijami smo imeli  znotraj kategorij navedenih tudi različno število blagovnih znamk, ki smo jih prav tako rotirali in so imele enake izhodiščne možnosti.

JUB je razširil svoj prodajni program z notranjih barv na fasadne sisteme, rešitve za zaključna dela v gradbeništvu na osnovi naravnih materialov ter celo energijsko varčne hiše. Sales Summitu bo med drugim predstavljeno, kako je potekala širitev in kako so na novosti pripravili prodajalce. Zmagovalci  raziskave Trusted Brand 2021 bodo nagrajeni s posebnim priznanjem – plaketo Trusted Brand 2021 na prireditvi, ki bo septembra v Ljubljani. Oktobra 2025 je v hotelu Four Points by Sheraton Ljubljana Mons potekal prestižni dogodek Superbrands Slovenija Gala 2025, ki je pod temo Umetnost znamke združil več kot 200 strokovnjakov iz sveta marketinga, gospodarstva in medijev. Superbrands Slovenija 2025 razkriva znamke, ki navdihujejo z zaupanjem in odličnostjo – in postavlja nove standarde v svetu marketinga.

Najbolj zaupanja vredne blagovne znamke v Sloveniji

Poskrbite za celovito zaščito domačega omrežja in svojih mobilnih naprav – izberite storitev Varen splet. Z ekskluzivno predstavitvijo nove čokolade Lindt Extra Creamy je priljubljena švicarska znamka razkrila povsem novo raven uživanja v mlečni čokol… Volkswagen ID.7 ni več vizija prihodnosti, temveč trden finančni argument.

Vendar pa lahko onemogočenje nekaterih od teh piškotkov vpliva na vašo izkušnjo brskanja. Renault, Gorenje, Telekom Slovenije, Fructal, 1001 Cvet, Lekadol, Dormeo, POP TV in Val 202 so po raziskavi Trusted Brand 2015 le nekatere od najbolj zaupanja vrednih blagovnih znamk v Sloveniji. Med poklici Slovenci najbolj zaupamo gasilcem, najmanj pa prodajalcem po telefonu in politikom.

Superbrands je največji globalni projekt prepoznavanja in nagrajevanja izjemnih blagovnih znamk, ki že 31 let deluje v več kot 90 državah po svetu. Priznanje prejmejo le tiste znamke, ki izkazujejo izstopajočo kakovost, konsistentnost, edinstvenost in močno čustveno povezanost s potrošniki. Naziv ne pomeni le priznanja preteklim uspehom, temveč tudi zavezo k ohranjanju najvišjih standardov v prihodnosti.

Pravilnik o piškotkih

Njegov cilj je prepoznati in nagraditi blagovne znamke, ki izstopajo po kakovosti, zanesljivosti, inovativnosti in čustveni povezanosti s potrošniki. Znani so izsledki raziskave Trusted Brand 2021, ki je že petnajsto leto potekala pod okriljem revije Reader’s Digest Slovenija. Tudi letošnjo raziskavo je izvedel Inštitut za raziskovanje trga in medijev Mediana in je potekala na reprezentativnem vzorcu celotne populacije v Sloveniji.

Gasilcem sledijo piloti in medicinske sestre, pred zdravnike pa so se letos uvrstili kmetovalci, ki jim v Sloveniji v primerjavi z drugimi državami namenjamo največ zaupanja. Po drugi strani pa se je povečala stopnja zaupanja v banke, zavarovalnice, znamke protibolečinskih tablet, kruha in pekovskih izdelkov ter tudi zaupanje v podjetnike in športnike. Zanimivo je tudi, da so kar v 8 kategorijah med zmagovalcem in drugo uvrščeno znamko zelo majhne razlike, pri časopisih pa sta prvi dve znamki dosegli enako stopnjo zaupanja. Čeprav se kategorije razlikujejo tako po dejavnosti kot po številu ocenjevanih znamk, smo pogledali, katere kategorije oz. Slovenija je v eno največjih evropskih potrošniških raziskav o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand vključena 11 let.

Trusted Brand – vseevropska raziskava o zaupanju potrošnikov Raziskava, ki so jo v Sloveniji izvedli že drugič, je sicer del ene največjih evropskih raziskav o odnosu potrošnikov do izdelkov in storitev široke potrošnje, saj poteka že v 18 državah. Med institucijami je največje zaupanje v televizijo in radio, med poklici pa v gasilce. Zaupanje v EU je 36-odstotno, v evro pa 51-odstotno, kaže raziskava Trusted Brand 2011. Barcaffè je znamka, ki se je po izboru potrošnikov tudi za leto 2021 uvrstila med znamke, ki jih potrošniki vidijo kot najbolj edinstvene in verodostojne, znamke, s katerimi si delijo podobne vrednote ter takšne, ki zadovoljujejo njihove želje in so v očeh potrošnikov na vrhu priljubljenosti. Poslovnež Ivo Boscarol to priznanje prejema že od vsega začetka, letos že devetič  zapovrstjo, radijski voditelj Denis Avdić pa že šesto leto zapovrstjo. Glasbenik Vlado Kreslin je to priznanje dobil tretjič, TV-voditeljica Erika Žnidaršič in športnik Primož Roglič pa prvič.

V kategoriji mleka največ zaupanja uživa znamka Zelene doline, v kategoriji čokolad Gorenjka, v kategoriji kruh in pekovski izdelki pa Pekarna Pečjak. Med mediji so najbolj zaupanja vredni TV Slovenija (TV-postaja), Val 202 (radijska postaja) in Delo (dnevni časopis). V sklopu raziskave za leto 2022 so slovenski potrošniki podali več kot 14 tisoč odgovorov oziroma 1200 različnih blagovnih znamk. S tako opravljeno letno raziskavo želi Superbrands Slovenija predstavljati steber ali, bolje, ogledalo vsem znamkam, ki delujejo na trgu.

Po zadnji raziskavi 70 % slovenskih potrošnikov že prepozna oznako Superbrands, kar predstavlja 20-odstotno rast v petih letih. Le tiste znamke, ki so visoko ocenjene s strani potrošnikov in strokovnjakov, prejmejo priznanje Superbrands Slovenija. Zaupanje v EU je med 16 državami 37-odstotno, med državami članicami pa 40-odstotno. Največje zaupanje v sedemindvajseterico imajo po besedah urednice Poljaki (56 odstotkov), v Sloveniji pa je zaupanje 36-odstotno. Najmanj Evropejci zaupajo oglaševalski industriji (81 odstotkov), Slovenci pa vladi (84 odstotkov). V Sloveniji sta med zaupanja vrednimi institucijami najvišje televizija in radio (60 odstotkov), sledijo pa evro (51 odstotkov), okoljevarstveniki (50 odstotkov), tisk (48 odstotkov), banke (45 odstotkov) in poroka (43 odstotkov).